近期这个木兰印象的面部护理连锁,大家都知道吧?这热度都快跟普京阅兵有一拼了,简直泰裤辣!
我上周去过一次,给大家说说,他们为什么可以这么火。
01装修风格
木兰印象,听这个名字就是非常具有东方古韵的色彩,他们的LOGO也非常的具有古典文化底蕴。但是装修风格却是非常简约和具有时尚感和科技感。姐妹们可以想象一下,为什么让你读《三国演义》你就读不下去?而当年的《甄嬛传》却人人都可以背诵台词?因为《甄嬛传》跟“时尚”挂钩了,这里说的时尚并不是穿搭风格,而是明星演员、娱乐舆情、网络刷剧等符合现代人精神审美的东西。
木兰印象很聪明,她们也紧跟现代人的精神审美,在这个快节奏的现代社会,可以将文化底蕴用现代风格体现出来,因此不仅深受中老年人的喜爱,很多年轻人也对此流连忘返。
02专业度
说一千道一万,作为一个美容院,你要有专业度啊,就好比是一家餐厅,你搞得再好,东西不好吃,一样没人去的。木兰印象的专业度毋庸置疑,听名字就知道,人家只做面部护理。你想购买美体内衣、保健品?对不起,人家没有~但要是说面部护理,不敢说是目前国内的天花板,但也绝对是能杀进前十的。
我的消费体验非常好,除了专业的手法和简洁的环境,似乎还有我说不出的地方,后来就想通了,因为“垂直化”。什么是垂直化?就是只做一件事情。蜜雪冰城只卖饮品,海底捞只有火锅,肯德基只有汉堡。你会觉得很安心,他们不会有各种各样莫名其妙的推销,因为就只做这一件事情,不会给你推销别的,也推销不出别的。从另一个角度看,人家把所有的精力都放在这一件事去做了,专业度自然就不言而喻。
03极致护理
东方木兰是懂消费者的。现在美容院六零后都不是主要消费群体,逐渐九零后成为消费主要群体,而现在的年轻女性既要工作还要操持家务,对于她们来说最宝贵的就是时间,谁能够让她们花30分钟既可以睡一个午觉又能够享受美容护理是她们最喜欢的。
而传统美容院的面部护理都是90分钟-120分钟她们根本没有时间护理,木兰印象与时俱进,顺应时代发展,率先开启30分钟极致护理,一杯奶茶钱=美美的午觉+美容SPA深受九零后甚至零零后的喜爱。
我平时想去做个SPA,但是没时间啊,木兰印象就不一样了,才30分钟,价格也便宜,午休时间我去睡个午觉,SPA就做完了:
操作流程:洁面泡泡SPA+注氧补水+开穴按摩+真蚕丝面膜+家居护肤
操作时间:30分钟
主要功效:清洁、补水、开穴、补充营养,做后肌肤净透细腻、水灵滋润。
19.8元的价格,换做是你,你不心动吗?
04产品
木兰印象很在乎品牌,所以她们的产品都是自己公司研发和生产的,叫“东方木兰”,这个品牌的化妆品我在前几年就听说过,没想到这家化妆品公司自己开美容店了,叫木兰印象!这个就叫专业,自产自销,给自己的产品“安个家”,再给这个“家”“添丁进口”。不仅消费者用着舒服、安心,而且也能感受到这股文化气息。
05文化
木兰印象的品牌文化非常浓厚和精彩,木兰就是花木兰,花木兰是什么人?巾帼英雄,象征着女性伟大的一面,虽然现代女性不用替父从军去打仗了,但是现代女性一样爱国爱家,勇敢担当,她们敢于扛起家庭的重任、社会的担当拼搏在茫茫的商海,她们就是当代的花木兰!
而木兰印象的视觉锤是花木兰的头像,并且,这个头像用的是剪纸艺术形式体现出来的,一目了然,这是个中国的牌子,并且是女性相关的牌子,这恰好跟他们想要立志成为民族品牌的理想有所挂钩。
另外我还发现个有意思的事,木兰印象面部护理连锁店里面的东方木兰系列产品,其中的蚕丝面膜,一包6片,每一片都有独特的面膜文化,让消费者在使用的同时,还能够有所启迪。
在信息更迭这么快的今天,木兰印象一个实体店能火是谁也想不到的,不过当你了解了一些细节之后就会感叹,他们确实在用心的做一个真正的民族品牌,总体而言,木兰印象这种小而美的美容店非常适合我们普通人,不需要花大资金就能消费得起,而且也省时省力,还是非常棒的。
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